что меняется, что остается, что возвращается

Изменения — часть жизни и бизнеса, и для цифровых маркетологов наступает важное изменение: GA4. В июле 2023 года Google заменит Universal Analytics (UA) на Google Analytics 4 (GA4). Не все в восторге от перехода, но другого пути нет. Если вы хотите использовать Google Analytics с июля, вам нужно принять GA4.

Что GA4 означает для вас

Можно ли избежать перехода на GA4? Короче говоря, нет. Начиная с июля UA исчезнет. У вас будет доступ к вашим данным UA только в течение шести месяцев. После этого он тоже исчезнет, ​​но некоторые функции перейдут из UA в GA4. Например, вы можете отфильтровывать нежелательные рефералы и внутренний IP-трафик из ваших данных в GA4, как и в UA. Однако важно быть готовым к переходу и к изменению данных, которые вы сейчас знаете в UA.

Многие эксперты по SEO

и цифровые маркетологи разочарованы  база данных функций электронной почты переходом на GA4, и, возможно, на то есть веские причины. Это будет серьезное изменение, которое будет означать возвращение к чертежной доске относительно их стратегии цифрового маркетинга и SEO для многих брендов. Некоторые из крупных изменений, на которые следует обратить внимание, включают следующее:

• События против просмотров страниц: существенное различие между GA4 и UA заключается в том, как системы отслеживают пользователей. В UA основным методом отслеживания были просмотры страниц, что приводило к упущенным возможностям, когда пользователи меняли устройства. GA4 будет более целостным и будет отслеживать пользователей на основе событий, таких как идентификаторы пользователей и сигналы Google.
• Ваши собранные данные: у вас по-прежнему будет доступ к старым данным UA в течение нескольких месяцев после перехода. Но вы не сможете переключить эти данные на GA4. Вместо этого вы начнете все заново, как только произойдет изменение.

• Объединение мобильных и веб-данных:

• современный пользователь интернета полигамен в отношении своих устройств. Он может использовать приложения на своем смартфоне и планшете и веб-браузер на своем ноутбуке, чтобы проверить ваш бренд. Раньше существовал барьер между мобильными и веб-данными. GA4 разрушает этот барьер.
• Прощайте, сторонние файлы cookie: Возможно, самое известное (или печально известное) изменение, которое произойдет с GA, — это отказ от сторонних файлов cookie в пользу собственных. GA4 использует машинное обучение и ИИ для лучшего понимания поведения и действий пользователей. Сторонние файлы cookie и все связанные с ними проблемы конфиденциальности остались в прошлом.

• Измеряемые метрики:

• GA4 будет измерять другие вещи, чем UA. Например, показатель отказов будет заменен показателем вовлеченности. Переключение позволяет получить больше нюансов и лучше понять поведение пользователя.
• Метрики отслеживания пользователей: GA4 добавляет новую метрику в микс. Помимо отслеживания новых и общих пользователей, он отслеживает активных пользователей. Активные пользователи являются основной пользовательской метрикой GA4.
• Показатель отказов: показатель отказов изменился в GA4, сосредоточившись на том, как пользователь взаимодействует с вашим сайтом, а не на том, ушел ли он без дальнейших действий. В GA4 «вовлеченный» сеанс длится не менее 10 секунд, имеет не менее одного события конверсии или имеет не менее двух просмотров страниц.

• Хранение данных:

• Данные не хранятся вечно с GA4. Он сохраняет данные только в течение 14 месяцев. Плюс, как упоминалось ранее, любые данные, собранные с помощью UA, не будут переноситься.
  • Не дайте вашим данным исчезнуть. Обратитесь в Zero Gravity Marketing, чтобы получить услуги по миграции GA4 .

Как составить отчет с помощью GA4

GA4 предлагает несколько новых функций и позволяет записывать до 500 событий. События GA4 делятся на следующие категории:

• Автоматические события: Автоматические события включают session_start, first_visit, page_view и user_engagement. Вы не можете отключить эти события.
• Необязательные события: вы можете настроить необязательные события, такие как загрузки, поиск по сайту, взаимодействие с видео и исходящие клики, и GA4 будет отслеживать их автоматически.
• Рекомендуемые события: GA4 предоставит вам список пользовательских событий, которые, по его мнению, могут быть полезны.
• Пользовательские события: При желании вы также можете создать свое собственное пользовательское событие.

ZGM может помочь вам с переходом на GA4

Переход на GA4 означает существенные изменения. Но вам не обязательно делать это в одиночку. Zero Gravity Marketing, агентство цифрового маркетинга полного цикла в Коннектикуте, может помочь вам в переходе. Мы работаем с брендами, помогая им разрабатывать стратегии цифрового маркетинга и максимально использовать аналитику и доступные инструменты. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о переходе на GA4 и получить бесплатный анализ цифрового маркетинга .

Часто задаваемые вопросы по GA4

GA4 — это последняя версия Google Analytics, выпущенная в 2020 году, и единственный вариант с 2023 года и далее.

Использует ли GA4 файлы cookie?

GA4 отменяет использование сторонних файлов cookie, оставляя их в прошлом.

Как проверить, установлен ли GA4?

Чтобы узнать, используете ли вы GA4, войдите в свою учетную запись Google Analytics и проверьте идентификатор своего объекта. Идентификаторы объектов GA4 содержат только цифры, тогда как идентификаторы объектов UA начинаются с «UA».

Как перейти на GA4?

Если вы уже используете Google Analytics, вы можете тайваньский лидер  настроить GA4 с помощью встроенного мастера настройки.

Как создавать пользовательские события в GA4?

Чтобы создать пользовате ваше руководство по ретаргетингу: охватите целевую аудиторию и конвертируйтесь льские события в GA4, войдите в свою учетную запись, затем нажмите «События» в столбце «Свойство». Оттуда нажмите «Создать событие», затем «Создать».

Как создавать цели в GA4?

В GA4 «цели» трансформируются в «конверсии». Вы можете создавать и отслеживать их, создавая событие, добавляя условие, а затем отмечая его как конверсию.